• 分類：新聞中心
• 作者：陳江
• 來源：營(yíng)銷策劃部
• 發(fā)布時(shí)間：2021-04-08 09:46
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【概要描述】　　為積極應(yīng)對(duì)疫情對(duì)旅游市場(chǎng)的重大影響，咸寧集團(tuán)充分調(diào)動(dòng)全員實(shí)施“二微一抖”線上營(yíng)銷模式，全面開拓市場(chǎng)促營(yíng)銷。并將這種模式常態(tài)化、制度化，擬定如 “營(yíng)銷之星”評(píng)選與獎(jiǎng)勵(lì)辦法和“短視頻營(yíng)銷”獎(jiǎng)勵(lì)辦法(試行)等。收到良好效果。 　　領(lǐng)導(dǎo)帶頭抓。咸寧集團(tuán)總經(jīng)理盧堯與營(yíng)銷人員身先士卒在“二微一抖”上持續(xù)發(fā)布宣傳，極大鼓舞了咸寧集團(tuán)員工的士氣，帶動(dòng)全員響應(yīng)和參與。經(jīng)過近兩年的優(yōu)化運(yùn)營(yíng)和不斷完善，咸寧集團(tuán)新媒體宣傳渠道增多，范圍更廣，并迅速發(fā)展壯大。 　　粉絲破十萬。目前九宮山景區(qū)官方微信粉絲已突破22785人，發(fā)布推文累計(jì)閱讀量過百萬;官方微博粉絲152265人，發(fā)布微博推送消息累計(jì)閱讀量過百萬;九宮山企業(yè)抖音號(hào)粉絲1.4萬人，發(fā)布短視頻累計(jì)瀏覽量450萬，獲贊36.7萬個(gè)。 　　直播“帶貨”熱。抖音短視頻和直播依托九宮山和蘿卜公社的四季美景，結(jié)合當(dāng)下熱門話題，選擇合適的熱門音樂起到畫龍點(diǎn)睛的作用。例如：疫情期間云南援鄂醫(yī)療隊(duì)在九宮山修整的題材就獲得瀏覽量100多萬;九宮山觀星節(jié)、天空之城、避暑不夜城、滑雪運(yùn)動(dòng)等熱門題材獲得瀏覽量300多萬。 　　全媒渠道多。通過疫情期間的預(yù)熱、通過全媒體(包括新媒體和咸寧日?qǐng)?bào)、咸寧電視臺(tái)等官方媒體)多渠道宣傳、咸寧集團(tuán)員工積極參與宣傳矩陣轉(zhuǎn)發(fā)，極大的提升了景區(qū)的曝光量和知名度，為疫情后的旅游市場(chǎng)，特別是自駕游奠定了良好的基礎(chǔ)。在后疫情防控常態(tài)化時(shí)期，各地景區(qū)團(tuán)隊(duì)大幅下滑的艱難情況下，2020年咸寧集團(tuán)仍實(shí)現(xiàn)了人數(shù)和收入的逆勢(shì)增長(zhǎng)，2021年滑雪季也取得了較好的成績(jī)。 　　全員營(yíng)銷火。通過新媒體高頻率的強(qiáng)勢(shì)宣傳和抖音短視頻全員營(yíng)銷，使景區(qū)達(dá)到快速曝光。蘿卜公社開業(yè)即火爆，幼兒園、中小學(xué)等相關(guān)單位和親子培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主動(dòng)聯(lián)系上門考察，為景區(qū)不間斷地輸送了客源，為今年的研學(xué)市場(chǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年“二微一抖”實(shí)現(xiàn)客流約5萬人，初步估算收入達(dá)到200萬元。較好地實(shí)現(xiàn)了疫情影響下的逆勢(shì)增長(zhǎng)。